Günümüz rekabetçi iş dünyasında, kurumların uzun vadeli başarısı, güçlü bir pazarlama stratejisi oluşturmasına bağlıdır. Stratejik Pazarlama Eğitimi, katılımcıların stratejik pazarlama anlayışını geliştirmek ve uygulama becerilerini artırmak üzere tasarlanmıştır.
Eğitimin ilk gününde, katılımcılar stratejik pazarlama kavramını ve önemini öğrenmektedir. Eğitmen, stratejik pazarlamanın tanımını, amaçlarını ve temel unsurlarını ayrıntılı bir şekilde açıklamaktadır. Katılımcılar, stratejik pazarlamanın kurumsal performans üzerindeki etkisini kavramaktadır.
Daha sonra, pazarlama çevresi analizi teknikleri üzerinde durulmaktadır. Eğitmen, PESTLE analizi, rekabet analizi ve müşteri/pazar analizi gibi yöntemleri anlatmaktadır. Katılımcılar, örnek senaryolar üzerinden bu analizleri uygulamaktadır.
Öğle arasından sonra, hedef pazar seçimi konusu işlenmektedir. Eğitmen, pazar bölümlendirme, hedef pazar belirleme ve konumlandırma stratejileri hakkında bilgi vermektedir. Katılımcılar, kendi kurumlarının hedef pazarlarını tanımlamaktadır.
Ayrıca, ürün ve hizmet stratejileri konusu ele alınmaktadır. Eğitmen, ürün/hizmet geliştirme, marka yönetimi ve ürün yaşam döngüsü yönetimi konularını açıklamaktadır. Katılımcılar, örnek ürün/hizmet stratejileri oluşturmaktadır.
Eğitimin ilk günü, stratejik pazarlama anlayışının temel unsurlarını kapsayan bir temel atılmaktadır. Böylece katılımcılar, ertesi güne daha hazırlıklı gelmektedir.
İkinci gün, stratejik pazarlama sürecinin daha ileri aşamaları üzerinde odaklanılmaktadır. Ayrıca eğitmen, tutundurma stratejileri, fiyatlandırma yaklaşımları ve dağıtım kanalları konularını ele almaktadır.
Öncelikle, tutundurma stratejilerinin geliştirilmesi üzerinde durulmaktadır. Eğitmen, reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler ve satış geliştirme konularında bilgi vermektedir. Katılımcılar, örnek tutundurma kampanyaları oluşturmaktadır.
Daha sonra, fiyatlandırma yaklaşımları konusu işlenmektedir. Eğitmen, maliyet bazlı, talep bazlı ve rekabet bazlı fiyatlandırma yöntemlerini açıklamaktadır. Katılımcılar, kendi ürün/hizmetleri için uygun fiyatlandırma stratejileri belirlemektedir.
Öğle arasından sonra, dağıtım kanalları yönetimi ele alınmaktadır. Eğitmen, dağıtım kanal türleri, kanalların seçimi ve kanal üyeleri arasındaki ilişkiler konusunda bilgi vermektedir. Katılımcılar, ideal dağıtım ağı tasarlayabilmektedir.
Eğitimin son bölümünde, stratejik pazarlama planı hazırlama üzerinde durulmaktadır. Eğitmen, pazar analizi, hedefler, stratejiler ve eylem planlarının oluşturulması konularını açıklamaktadır.
Stratejik Pazarlama Eğitimi sonunda, katılımcılar stratejik pazarlama anlayışını ve uygulama becerilerini kazanmaktadır. Öğrendikleri yöntemler ve teknikler, kurumsal rekabet güçlerini artırmalarına yardımcı olacaktır.
